Voor Frosch was het doel niet enkel zichtbaarheid vergroten, maar vooral inzicht krijgen in de reële impact van communicatie op verkoop.
Samen met Big Return zette het merk een gerichte affichagecampagne op in de nabijheid van Delhaize-winkels om de commerciële activiteit rechtstreeks op het verkooppunt te ondersteunen.
De aanpak vertrok vanuit een eenvoudige maar strategische logica: het medium zo dicht mogelijk bij het aankoopmoment brengen om de merkherinnering en koopintentie bij de consument te versterken.
Naast zichtbaarheid maakte deze campagne het vooral mogelijk om een echte data-driven analyse te ontwikkelen van de impact van advertising.
Door aankoopgedrag en resultaten te analyseren, konden we beter het verschil begrijpen tussen consumenten geïdentificeerd via loyaliteitskaarten en niet-geïdentificeerde consumenten.
Deze aanpak liet toe om doelgroepen, consumptiegedrag en de werkelijke impact van media-activaties op winkelverkopen scherper in kaart te brengen.
Een project dat perfect illustreert dat media vandaag niet langer alleen dienen om een boodschap te verspreiden, maar ook om concrete inzichten te genereren die marketing- en verkoopprestaties verbeteren.