Een intentioneel doelwit is een potentiële consument die expliciet interesse heeft getoond in een product of dienst. In tegenstelling tot traditionele targetingmethoden, die vaak gebaseerd zijn op het extrapoleren van statistieken of het analyseren van surfgedrag (zoals cookies), wordt de intentionele doelgroep geïdentificeerd aan de hand van declaratieve gegevens. Dit betekent dat deze consumenten direct hun interesse hebben getoond door middel van concrete acties, zoals het deelnemen aan een enquête, het abonneren op een nieuwsbrief of het aanvragen van meer informatie.

Deze benadering is nauwkeuriger dan een benadering op basis van indirecte indicatoren, omdat deze is gebaseerd op geverifieerde informatie, die vaak is verzameld via directe interacties met het merk of partners. Dit soort gegevens maakt het mogelijk om veel relevantere marketingcampagnes te ontwerpen en het rendement op investering (ROI) te maximaliseren, omdat het gericht is op consumenten die al betrokken zijn bij het besluitvormingsproces.