La création publicitaire est souvent perçue comme un art, un processus créatif qui repose sur l’innovation et l’originalité. Mais pour être réellement efficace, elle doit aussi être ancrée dans la logique. Une logique qui repose sur la connaissance approfondie de vos clients et de vos intentionnistes, c’est-à-dire ceux qui ont l’intention d’acheter votre produit ou service. C’est là que la DATA entre en jeu. Grâce aux données, vous pouvez construire des personas précis, fondés sur des éléments déclaratifs et comportementaux. Ce socle vous permet d’élaborer un processus de création cohérent, fondé sur des insights solides, plutôt que sur des intuitions.
L’un des premiers avantages qu’offre l’utilisation de la data est la capacité à cerner les consumer insights avec précision. Ces insights, ou vérités profondes sur les comportements, motivations et freins de vos consommateurs, sont les leviers essentiels à exploiter pour susciter l’engagement. Grâce à la data, vous pouvez comprendre ce qui anime réellement vos cibles : quels sont leurs besoins, leurs attentes, leurs frustrations ? Ces insights vous permettent ensuite de construire des messages percutants et pertinents, qui répondent directement à leurs aspirations et leurs problématiques.
Un autre aspect fondamental de la création logique repose sur la capacité à définir le cadre de vie de vos clients et intentionnistes. Où vivent-ils ? Comment passent-ils leur temps ? Quels sont leurs environnements de consommation ? La data nous aide à mieux comprendre ces aspects de la vie quotidienne de vos cibles. En intégrant ces informations dans votre processus créatif, vous permettez à l’intentionniste de se projeter plus facilement dans l’usage de votre marque. Ainsi, la création ne devient pas seulement une affaire de forme, mais un outil permettant à vos consommateurs de se voir utiliser vos produits dans leur quotidien, rendant votre marque plus tangible et accessible.
L’utilisation de la data dans le processus créatif va encore plus loin : elle vous permet de trouver les éléments de création les plus puissants pour faire émerger votre marque. Que ce soit les slogans qui résonneront avec vos cibles, les musiques qui créeront une ambiance émotionnelle ou les concepts visuels qui capteront l’attention, tout peut être optimisé grâce à la data. Vous pouvez identifier quels mots, images ou personnalités marqueront le plus l’esprit de vos clients et intentionnistes. Cette approche permet de s’appuyer sur des tendances mesurées et des comportements vérifiés, garantissant ainsi une création non seulement originale, mais surtout pertinente.
Chez Big Return, notre mission n’est pas de faire plaisir à nos créatifs, mais bien de plaire à vos clients et intentionnistes. En ancrant nos créations dans la data et la connaissance fine de vos cibles, nous vous garantissons des campagnes qui parlent à leurs besoins réels et qui génèrent de l’engagement. En restant proches des attentes de vos consommateurs, nous créons des messages qui résonnent et des concepts qui marquent les esprits.
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