Une cible intentionniste se compose de consommateurs potentiels qui ont manifesté un intérêt explicite pour un produit ou un service. Contrairement aux méthodes traditionnelles de ciblage, qui se basent souvent sur des extrapolations de statistiques ou l’analyse du comportement de navigation (comme les cookies), la cible intentionniste est identifiée grâce à des données déclaratives. Cela signifie que ces consommateurs ont directement exprimé leur intérêt à travers des actions concrètes, comme la participation à un sondage, l’inscription à une newsletter ou la demande d’informations supplémentaires.

Cette approche est plus précise que celle basée sur des indicateurs indirects, car elle repose sur des informations vérifiées, souvent collectées à travers des interactions directes avec la marque ou des partenaires. Grâce à ce type de données, qui permettent de s’adresser à des consommateurs déjà engagés dans le processus de décision, on peut créer des campagnes marketing beaucoup plus pertinentes et maximiser le retour sur investissement (ROI).

Nous avons lié des collaborations avec de nombreux partenaires afin de disposer d’outils nous permettant de vous accompagner avec une approche Data-Centric. Voici quelques exemples :

• DPG
• RMB
• Des lists brokers comptant des millions de Belges comme bpost, TheWave, ...
• Mais aussi des outils comme Sirdata, SoPRISM, ...

Notre métier, c’est de faire en sorte que toutes informations disponibles à différents endroits soient simplesd'accès pour vous. Qu'elles puissent enrichir votre propre Data. Qu'elles puissent nous servir à vous proposer des créations plus justes. Qu'elles puissent nous permettre de créer des audiences sur différents médias, pour vous, et donc limiter la déperdition sur vos campagnes.

Un exemple : vous avez une base de données de clients. Mais… vous n'avez pas toutes les informations ! Nous pouvons créer un match avec d'autres bases de données. Selon le résultat, nous avons accès aux informations de manière "anonyme" pour respecter le GDPR de vos clients et pouvons ainsicompléter ce que vous savez déjà. En fin de compte, on obtient un persona plus juste qui permet de faire une création plus adaptée à votre cible réelle. Dernière étape de notre approche : nous pouvons générer une audience en lookalike à 70, 80 ou 90 % et toucher pour vous des personnes qui seraient a priori susceptibles de consommer votre produit !

Le marketing Data-Driven est une approche qui repose sur l'utilisation des données pour orienter et optimiser les stratégies marketing. Plutôt que de se baser uniquement sur l'intuition ou des pratiques marketing traditionnelles, cette méthode s’appuie sur l'analyse des données collectées à travers diverses sources (comportements des clients, ventes, interactions sur les réseaux sociaux, etc.) afin de prendre des décisions plus éclairées. En résumé, le marketing Data-Driven permet d'améliorer l'efficacité des campagnes et d’optimiser le retour sur investissement (ROI).

De plus en plus de médias sont concernés par une approche Data-Driven.

• La Télévision avec la TV segmentée. Grâce aux data et en partenariat avec les chaînes et les distributeurs comme Proximus et Telenet, nous pouvons diffuser la bonne campagne à la bonne personne, au milieu du tunnel publicitaire, sans qu'ils ne le voit.
• Le On-Line Vidéo. De plus en plus de personnes regardent la télévision via les apps des chaînes en live ou en différé. Là encore, nous pouvons diffuser facilement une campagne sur la base de la Data.
• Le Bannering bien sûr, d'autant plus avec les sites nécessitant de s'inscrire, comme les sites d'actualité. Une garantie qualitative en plus sur les supports de diffusion.
• YouT Nous pouvons en effet créer une audience spécifique.
• Meta, donc Facebook et Instagram. Là encore, nous pouvons créer une audience sur la base de la data disponible et ne diffuser qu'auprès de ces personnes, loin de la black box proposée classiquement avec des critères aléatoires.
• Le même principe s’applique à TikTok.
• L'e-mailing. Idéal pour activer après une campagne d'image.
• Radios et plateformes de streaming audio, liées elles aussi à une inscription.

Un exemple concret ? Vous souhaitez toucher uniquement les clients de Delhaize car votre produit n'est distribué que chez ce distributeur. Rien de plus simple, à travers nos partenaires, nous avons une catégorie liée à la carte Delhaize, à savoir à 800 000 foyers belges. Nous pouvons donc toucher exclusivement les clients de Delhaize en créant un plan média Total Vidéo (TV, On-line vidéo, Bannering sur les sites d'info, YouTube, Meta et TikTok) sur cette cible. 0 % de déperdition !