Lorsque vous lancez une campagne publicitaire, une grande partie de l’audience touchée ne consommera jamais votre produit ou service.
Ce phénomène de déperdition entraîne un gaspillage de budget et impacte directement votre retour sur investissement (ROI).
Chez Big Return, nous pensons que la DATA est la clé pour réduire cette déperdition, optimiser vos audiences et ainsi améliorer considérablement votre ROI.
Comment ? En exploitant les données pour mieux cibler vos campagnes et ajuster la diffusion selon des critères précis.
La télévision segmentée, ou Adressable TV, est une révolution dans le domaine des médias traditionnels. Aujourd’hui, il est possible de diffuser des campagnes spécifiques sur environ 80 % de l’audience classique grâce aux partenariats entre les médias et des diffuseurs comme Proximus ou Telenet. Grâce à la DATA, nous pouvons désormais cibler des segments précis de la population en fonction de critères pointus, comme l’âge, les centres d’intérêt ou le comportement d’achat.
Cette approche permet non seulement de cibler une audience idéale, mais aussi de réduire la diffusion inutile en transférant le budget vers des répétitions sur la cible souhaitée. Résultat : une meilleure adéquation entre votre message et son audience, pour un coût optimisé, ce qui améliore directement les performances de vos campagnes TV.
Dans le domaine des campagnes digitales, la DATA joue un rôle central. Que ce soit en vidéo, en bannering, ou en contenu, nous avons la capacité, grâce aux données liées aux abonnements ou à l’obligation de se connecter pour accéder à certains contenus, de toucher une audience ultra précise. Ce ciblage réduit considérablement la déperdition et accroît l’efficacité des campagnes, ce qui se traduit par un meilleur ROI.
Le digital offre ainsi un terrain de jeu illimité où la DATA permet d’affiner en permanence la pertinence des publicités diffusées. Chaque euro investi peut être maximisé en évitant de s’adresser à des audiences non pertinentes, tout en renforçant l’impact sur les segments les plus susceptibles de se convertir en clients.
Sur les réseaux sociaux, la DATA est également un puissant levier. Au lieu de se reposer uniquement sur les algorithmes des plateformes comme Meta, TikTok, YouTube ou Google, nous avons aujourd’hui la possibilité d’injecter nos propres bases de données pour créer des audiences sur mesure. Il est même possible d’étendre ces audiences grâce à la fonctionnalité lookalike, permettant de toucher des utilisateurs présentant des caractéristiques similaires à ceux de votre base de données.
Cette approche garantit un ciblage plus précis et une dépendance réduite aux algorithmes des réseaux sociaux. Résultat : moins de déperdition, plus d’efficacité, et des campagnes qui parlent à ceux qui sont vraiment susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services.
La DATA ne se limite pas à la télévision, au digital et aux réseaux sociaux. Elle peut également être exploitée pour d’autres canaux comme la radio et l’affichage. Même si ces médias ne permettent pas toujours de pousser directement des bases de données, la DATA nous aide à choisir les bons supports, à définir les meilleurs moments de diffusion, les lieux et contextes optimaux pour toucher votre audience.
En combinant l’analyse de données et notre expertise média, nous sommes capables de maximiser l’impact de vos campagnes sur ces canaux plus traditionnels, tout en limitant la déperdition. Chaque décision est basée sur des insights tangibles, garantissant une meilleure adéquation entre votre message et son audience cible.
Chez Big Return, nous croyons que l’avenir des campagnes médias repose sur une utilisation intelligente de la DATA. Nous collaborons avec l’ensemble des régies, dont DPG, Ads&Data, RMB, Rossel, IPM, Decaux, et bien d’autres, pour vous offrir des solutions publicitaires sur mesure, basées sur des données fiables et pertinentes.
Vous souhaitez une démonstration de nos outils et de notre approche ? Contactez-nous dès maintenant pour découvrir comment nous pouvons optimiser vos campagnes et améliorer votre ROI grâce à la DATA.