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Le marketing Data-Driven est une approche qui repose sur l’utilisation des données pour orienter et optimiser les stratégies marketing. Plutôt que de se baser uniquement sur l’intuition ou des pratiques marketing traditionnelles, cette méthode s’appuie sur l’analyse des données collectées à travers diverses sources (comportements des clients, ventes, interactions sur les réseaux sociaux, etc.) afin de prendre des décisions plus éclairées.

En résumé, le marketing Data-Driven permet d’améliorer l’efficacité des campagnes et d’optimiser le retour sur investissement (ROI).

Vous souhaitez comprendre ce qu’est la First Party Data, la Second Party Data et la Third Party Data ? Nous vous proposons quelques éléments qui vont vous permettre de tout comprendre.

La First Party Data fait référence aux données que vous collectez directement auprès de vos clients ou utilisateurs. Ces informations sont récoltées à travers vos propres canaux (site web, applications, formulaires, programmes de fidélité, etc.). Ils sont considérées comme les plus fiables et pertinentes, car elles proviennent directement des interactions avec votre audience.

La Second Party Data est en réalité la First Party Data d’une autre entreprise, partagée avec vous via un partenariat. Ces données sont obtenues directement auprès de la source (comme pour la First Party Data). Mais elles sont utilisées par une autre entreprise pour enrichir ses propres données et mieux cibler ses audiences.

La Third Party Data, quant à elle, provient de sources externes, généralement vendue ou partagée par des agrégateurs de données ou des médias qui collectent des informations à grande échelle auprès de diverses sources. Cette donnée est souvent utilisée pour étendre la portée des campagnes et enrichir votre First Party Data !

Vous l’aurez donc compris, vous devez vous concentrer le plus possible sur la First Party Data ! Elle est une vraie valeur pour votre marque. Vous pourrez vous en servir pour mieux comprendre vos clients, vos cibles et surtout définir une audience ! Vous souhaitez créer un outil pour générer de la First Party Data ? Nous sommes à votre disposition pour vous conseiller.

Nous avons liés des collaborations avec des nombreux partenaires pour avoir des outils à disposition nous permettant de vous accompagner avec une approche Data-Centric.

Voici quelques exemples :

  • DPG
  • RMB
  • Des lists brockers ayant des millions de Belges comme Bpost, TheWave, …
  • Mais aussi des outils comme Sirdata, Soprism, …

Notre métier, faire en sorte que toutes informations disponibles à différents endroits soient simple d’accès pour vous. Qu’elles puissent enrichir votre propre Data. Qu’elles puissent nous servir à vous proposer des créations plus justes. Qu’elles puissent nous permettre de créer des audiences sur différents média pour vous, et donc limiter la déperdition des vos campagnes !

Un exemple pour illustrer :

Vous avez une base de données de clients. Mais vous n’avez pas toutes les informations ! Nous pouvons créer un match avec d’autres bases de données. Selon le résultat, nous avons accès aux informations de manière « anonyme » pour respecter le GDPR de vos clients et pouvons donc compléter ce que vous savez. Au final, on obtient un persona plus juste. Derrière nous pouvons donc faire une création plus adaptée à votre vraie cible ! Dernière étape de notre approche, nous pouvons générer une audience en lookalike a 70, 80 ou 90 % et toucher pour vous des personnes qui a priori seraient susceptibles de consommer votre produit !

De plus en plus de médias sont concernés par une approche Data Driven.

  • La Télévision avec la TV ségmentée. Grâce aux data et en partenariat avec les chaines et les distributeurs comme Proximus et Telenet, nous pouvons diffuser la bonne campagne à la bonne personne, au milieu du tunnel publicitaire, sans qu’ils ne le voit.
  • Le On-Line Vidéo. De plus en plus de personnes regardent la télévision via les apps des chaines en live ou en différé. Là encore nous pouvons diffuser facilement une campagne sur base de la Data
  • Le Bannering bien sûr, d’autant plus avec les sites nécessitant de s’inscrire, comme les sites d’actualité. Une garantie qualitative en plus sur les supports de diffusion
  • Youtube. Nous pouvons en effet créer une audience spécifique.
  • Meta, donc Facebook et Instagram. Là encore, nous pouvons créer une audience sur base de la data disponible et diffuser qu’a ces personnes, loin de la black box proposé classiquement avec des critères aléatoires
  • Dans le même principe, on retrouve aussi TikTok
  • L’e-mailing. Idéal pour activer après une campagne d’image.
  • Radios et plateformes de streaming audio, liés eux aussi à une inscription

Un exemple concret ?

Vous souhaitez toucher que les client de Delhaize car votre produit n’est distribué que chez ce distributeur. Rien de plus simple, à travers nos partenaires, nous avons une catégorie liée à la carte, 800 000 foyers belges. Nous pouvons donc toucher que les clients de Delhaize. On crée alors un plan média Total Vidéo (TV, On-line vidéo, Bannering sur les sites d’info, youtube, meta et tiktok) sur cette cible. 0 % de déperdition !

Une cible intentionniste est un consommateur potentiel qui a manifesté un intérêt explicite pour un produit ou un service. Contrairement aux méthodes traditionnelles de ciblage, qui se basent souvent sur des extrapolations de statistiques ou l’analyse du comportement de navigation (comme les cookies), la cible intentionniste est identifiée grâce à des données déclaratives. Cela signifie que ces consommateurs ont directement exprimé leur intérêt à travers des actions concrètes, comme la participation à un sondage, l’inscription à une newsletter ou la demande d’informations supplémentaires.

Cette approche est plus précise que celle basée sur des indicateurs indirects, car elle repose sur des informations vérifiées, souvent collectées à travers des interactions directes avec la marque ou des partenaires. Ce type de données permet de concevoir des campagnes marketing beaucoup plus pertinentes et de maximiser le retour sur investissement (ROI), car il s’adresse à des consommateurs déjà engagés dans le processus de décision.

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