Pour Ocean Spray, l’enjeu en Belgique était avant tout un défi de perception produit.

Si le cranberry est largement connu dans certains usages, il l’est beaucoup moins comme boisson rafraîchissante du quotidien. La marque souhaitait donc accélérer sa visibilité et développer une vraie notoriété autour de cette consommation plus “refreshment”.

Big Return a ainsi été chargé de construire un plan média capable d’accompagner le spot international de la marque et de maximiser son impact sur le marché belge.

L’objectif était double :

• faire découvrir le produit sous un nouvel angle,
• et installer progressivement Ocean Spray comme une alternative rafraîchissante identifiable dans l’esprit des consommateurs.

Pour y parvenir, nous avons développé une approche média pensée pour renforcer la répétition, la mémorisation et la visibilité de la campagne auprès des audiences les plus pertinentes.

Cette stratégie a permis d’accompagner une forte croissance de la marque sur le marché belge tout en contribuant à construire une véritable notoriété autour d’Ocean Spray et de l’univers du cranberry.

Un projet qui démontre qu’au-delà d’un bon produit ou d’une belle création internationale, la réussite passe aussi par la capacité à adapter intelligemment la diffusion et la stratégie média à la réalité locale du marché.