Voor Ocean Spray was de uitdaging in België vooral een vraagstuk rond productperceptie.

Hoewel cranberry in bepaalde toepassingen goed gekend is, wordt het veel minder gezien als een verfrissende dagelijkse drank. Het merk wilde daarom zijn zichtbaarheid versterken en echte naamsbekendheid opbouwen rond deze meer “refreshment”-consumptie.

Big Return kreeg de opdracht om een mediaplan te ontwikkelen dat de internationale spot van het merk kon ondersteunen en de impact ervan op de Belgische markt maximaliseerde.

Het doel was tweeledig:

• het product vanuit een nieuw perspectief introduceren,
• en Ocean Spray geleidelijk positioneren als een herkenbaar verfrissend alternatief in het hoofd van de consument.

Om dit te realiseren, ontwikkelden we een media-aanpak gericht op het versterken van herhaling, merkherinnering en zichtbaarheid bij de meest relevante doelgroepen.

Deze strategie ondersteunde de sterke groei van het merk op de Belgische markt en droeg bij aan het opbouwen van echte naamsbekendheid rond Ocean Spray en de wereld van cranberry.

Een project dat aantoont dat succes niet alleen afhangt van een goed product of een sterke internationale creatie, maar ook van de slimme vertaling van media- en distributiestrategie naar de lokale realiteit van de markt.